Imagen corporativa y su impacto en la atracción de talento

El employer branding es un concepto conocido en el ámbito de recursos humanos y selección de personal. En este artículo vamos a hablar sobre la imagen corporativa y cómo impacta en la atracción de talento.

El término employer branding se utiliza para definir la imagen que refleja una empresa hacia sus clientes, hacia sus empleados y hasta hacia sus posibles candidatos.

Esta imagen existe siempre pero es decisión de cada compañía gestionarla o no. Cuidar la imagen corporativa puede ser beneficioso para atraer mejores talentos a la hora de la selección de personal.

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Hoy en día, los candidatos acceden a mucha información acerca de las empresas y pueden tomar la decisión de postularse a las que cuenten con una mejor imagen, ya sea por sus beneficios, su posibilidad de hacer carrera, etcétera.
La imagen corporativa es medida por sus empleados actuales y sus posibles candidatos. Es lo que hace que una empresa sea considerada un buen lugar para trabajar o que al menos se esfuerza por retener a sus talentos.

Cómo impacta la imagen corporativa en el mercado laboral

Potenciar la imagen corporativa de una empresa favorece al compromiso de sus trabajadores. Hace que sus empleados se alineen con la misión de la compañía y trabajen mejor hacia sus objetivos.

Esta imagen se extiende al mercado laboral y hace que las personas quieran trabajar en la empresa. Esto genera la atracción de talento y facilita los procesos de selección de personal.

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Un ejemplo del buen manejo del “employer branding” es Google. Tanto que los beneficios de trabajar allí se publicaron en varias notas periodísticas. ¿Quién no quisiera trabajar con esas comodidades?

Algunos de los beneficios que ofrece Google a sus empleados son:

  • Horarios flexibles.
  • Altas posibilidades de ascenso.
  • Espacios de descanso.
  • Oficinas confortables.
  • Buen ambiente laboral.
  • Comida gratis.

Ranking 2019 de las mejores empresas para trabajar según Fortune

Selección de personal: beneficios del employer branding

  • Optimización del proceso de reclutamiento.
  • Aumento de la retención de talentos.
  • Atracción de candidatos que se alinean rápidamente con la cultura de la empresa.
  • Más motivación de parte de los empleados y mayor compromiso a largo plazo.
  • Personal altamente calificado.
  • Reducción de costos en el departamento de recursos humanos en cuanto a despidos y selección de personal.

¿Qué deben tener en cuenta las empresas en relación a su imagen corporativa?

  • Que sea real y transparente. Se deben mostrar los verdaderos valores de la empresa, cómo trabaja y cómo trata a sus empleados.
  • Las personas deben ser consideradas los recursos más valiosos de la empresa y sus empleados deben sentirlo así.
  • Las redes sociales son el lugar perfecto para transmitir los valores de la empresa y los empleados son la mejor opción para comunicarlos.
  • Las empresas deben crear políticas de fidelización que hagan que los candidatos quieran trabajar y permanecer dentro de ellas.

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Como vemos, las empresas que dedican tiempo y recursos a mejorar su imagen corporativa cuentan con ventaja a la hora de competir por la atracción de talento.

Darle importancia a construir una buena reputación entre los empleados y reflejarlo a los posibles candidatos debería ser una prioridad en las compañías de hoy.

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